Хорошее название может выделить продукцию компании на фоне конкурентов и помочь потребителям определиться с выбором. Как придумать запоминающееся название, которое привлечет покупателей? Анализ.
Если вы только начинаете заниматься бизнесом, вам будут полезны удобные, понятные и бюджетные сервисы для малого бизнеса, сосредоточенные на онлайн-витрине «Ваше дело».
Зачем вам нужно название?
Нейминг — это процесс разработки уникального названия для бренда, услуги или продукта. Каждой компании необходимо имя, чтобы выйти на рынок. Ведь первое, что встречает покупатель, когда сталкивается с новым продуктом, — это его название. Недостаточно, чтобы название было только оригинальным. Оно также должно вызывать у покупателя определенные ассоциации. Многие крупные компании не вкладывают случайные большие суммы в продвижение и рекламу. Уникальные названия заметно выделяют их на фоне конкурентов.
Давайте рассмотрим процесс создания названия на примере. Представьте себе Игоря, начинающего бизнесмена из Пензы. В свободное время он занимается производством мебели из натурального дерева. Он придумывает эскизы, покупает и обрабатывает древесину, собирает столы и полки, а затем передает их другу или родственнику родителей.
Изделие нравится знакомому Игоря, поэтому мужчина решает превратить любимое хобби в бизнес. Он создает компанию, которая становится известной на всю Пензу и рассылает заказы по всей России. Игорю нужно яркое и красочное название для компании, чтобы потенциальные клиенты сразу поняли, о каком товаре идет речь, и захотели купить.
Как придумать название и бренд компании: способы и примеры
Сегодня клиенты голосуют рублем за красивый дизайн и правильные названия. Частные организации и государственные компании платят немалые деньги специалистам в области искусства, чтобы те дали им яркие, запоминающиеся и соответствующие духу времени названия. Вот как подобрать название для своей компании.
Статья объясняет:
Нейминг — это начало создания бренда. Название должно отражать суть бизнеса, его ценности, миссию и целевую аудиторию, а также вызывать положительные эмоции. Это также инвестиция в будущее. Правильно выбранное название компании может помочь вашему бизнесу развиваться и создавать сильный бренд.
Если вы хотите сделать свой день рождения более интересным, «Настасья» или «Мама, я сегодня не приду домой»?
Неудачный нейминг, несколько историй неудач
Думаете, у вашей организации не может быть плохого имени? Дайте своей компании имя «Apple», и вы подниметесь на вершину бизнеса. А сам продукт будет говорить сам за себя. Убедитесь, что у вас не очень спорное название.
В мире маркетинга есть множество примеров, когда ошибки в названиях становились интернет-мемами.
Неудачные аббревиатуры и двусмысленно звучащие слова. Типичный пример — «день звонка». С другой стороны, название азиатское, но с русским акцентом звучит подозрительно похоже на абсолютное бесстыдство. Компания столкнулась с множеством судебных исков и проблем с дизайном. В большинстве случаев это случайность. Вспомним, например, хэштег «чудесный Бали» и знаменитое выражение «праздник духов».
Название. Тысячи женщин в России стригутся у Светланы. Не потому, что это известная сеть. Просто в каждом уважающем себя городе есть салон с таким названием. Но, во-первых, это не модно, а во-вторых, не отражает сути предприятия. И самое главное, найти свой салон в интернете может быть проблематично. Клиенты найдут тысячи «Светлан», и вы потеряете доход.
Добавьте к этому старомодны е-tech-, -snab- и-torg-. Если вы работаете в секторе B2B, такие названия — вариант для работы, если в них есть необходимость. Однако если вы хотите выйти на более широкий рынок, охватить клиентов по всей России и работать над онлайн-продвижением, лучше придумать бренд, отвечающий духу времени.
Негативные соединения. Чтобы создать позитивную атмосферу, в названии бренда всегда должен присутствовать знак плюс. Банк «Осень» или свадебный салон «Бесприданница» — знак беды, а это не нравится клиентам. Что бы вы предпочли услышать — зубную пасту для желтых зубов или зубную пасту для отбеливания? Сегодня даже похоронным бюро запрещено намекать на негативный контент. Только легкая, позитивная атмосфера.
Как выглядит хорошее название.
Очевидный вопрос. Как выглядит правильное название?
Давайте рассмотрим, какие приемы можно использовать, чтобы придумать уникальное и крутое название компании, которое привлечет удачу и деньги.
Аббревиатуры и акронимы. Среди известных примеров — Adidas (имена двух братьев), BMW (Баварский автозавод), KFC (Жареный цыпленок из Кентукки) и «Газпром». Убедитесь, что аббревиатуры легко произносятся вслух, не звучат двусмысленно при любом прочтении и не содержат неуместных коннотаций.
Глаголы. Так название будет легче понять и запомнить. Из современных примеров можно вспомнить кофе «Pavlin Mavlin» или «Zadina Beef». Знаменитый бренд Coca-Cola также основан на этой особенности.
Название: coca cola. Но не так, как парикмахер «Светлана», конфеты «Коркунов» или сыр «Б. Ю. Александров». Ему удалось создать особую атмосферу, как будто основатель компании лично отвечает за качество ее продукции или как будто это семейный бизнес. Сегодня косметические бренды часто называют в честь визажистов или блогеров. Таким образом, личная репутация помогает компаниям выйти на рынок. В качестве примера можно привести A. Voevodina или Goar Cosmetics.
Объедините несколько слов в одно. Например, «Окнавдом» или «Восадури». Это не всегда звучит хорошо, но, надеюсь, покупатели это запомнят.
Связь с известными персонажами. Хорошие примеры: «Старик Хинкалыч», «Бутер Бродский». Ваш любимый актер, герой фильма или мультфильма может помочь в продвижении. Главное — не нарушать авторские права. Проконсультируйтесь с юристом.
Эмоции, виртуальные фразы. ‘Night Tender’ — бренд постельного белья, ассоциирующийся с мягкими подушками. Салон красоты «Милая, я буду делать тебя всего пять минут» — улыбнитесь. Массажный салон «ложитесь на спину» — и вы уже готовы к этому.
Карты «Халвы» также названы так, что вызывают только приятные чувства. А банк тщательно поддерживает репутацию бренда. Услуга «Халвы» совершенно бесплатна и предлагает беспроцентную рассрочку в магазинах-партнерах, без сложных условий, переплат и комиссий.
Переключайтесь между личными и заемными средствами одним щелчком мыши. Беспроцентная рассрочка, бесплатное обслуживание, высокий кешбэк, полезные приложения.
Искажение языка. Речь идет о таких именах, как «Газелькин» или «Грузовичкоф». По названиям понятно, о чем идет речь, но в то же время искать в поисковике «грузозувичкоф» удобнее, чем «транспортный грузовик». Поэтому далее отображаются ‘Avito’ и автосалоны. В результатах.
При выборе названия важно соблюдать баланс. Ищите что-то яркое, широкое и запоминающееся. Однако не стоит увлекаться креативом. Да, вызов может пойти компании на пользу, добавил он. Однако не всякая реклама полезна. Всегда проверяйте результаты с помощью фокус-групп.
А если это не сработает.
Звучит просто, но не все могут найти правильное название и нигде не ошибиться. Если вы пытаетесь и у вас ничего не получается, обратитесь к своему помощнику.
Вся информация о ценах, партнерах и комиссиях верна на момент публикации этой статьи. Текущие партнерские точки Халвы
Идеальное имя: пять распространенных ошибок при выборе названия
В рабочей памяти человека не хранится 12 брендов из одной товарной категории, и он может назвать лишь один или два с первого взгляда. Однако даже в среднем супермаркете обычно представлено около 40 000 товаров одной серии. Как создать бренд, который запомнится потребителям? Существует несколько формальных принципов, которые можно использовать для названия бизнеса или продукта.
Однако если название бренда не связано со стратегией и размещением, риск промахов очень велик. Вот самые распространенные ошибки, которые допускают предприниматели при выборе названия
Шаги.
Чтобы придумать название для своего бренда одежды, нужно сделать пять ключевых шагов. Сейчас мы подробно рассмотрим каждый из них.
№1: Определите портрет вашей целевой аудитории
На первом этапе вам необходимо выяснить, как создавался ваш бренд. Проанализируйте возраст, пол, социальный статус, образ жизни и предпочтения ваших потенциальных клиентов.
Например, если ваша целевая аудитория — молодежь, выбранный вами язык должен быть модным и динамичным. Для взрослых, в ЦА, предпочтительнее остановиться на более элегантных и утонченных названиях, отражающих суть концепции. Главное — удовлетворить интересы и ожидания потенциальных клиентов и создать эмоциональную связь и восприятие бренда.
№2: Анализ конкурентов и их профессиональной позиции
Проанализируйте конкурентов, предлагающих аналогичные товары и услуги. Обратите внимание на тенденции в своей позиции. Собранная информация поможет вам определить свой стиль и направление. Изучение конкурентов поможет вам избежать копирования чужих лейблов.
Также важно учитывать особенности вашего рынка и его динамику. Проанализируйте предпочтения потребителей, новые технологии и меняющиеся тенденции. Это позволит создать относительную и конкурентную NYM.
№3. Выбор стратегии маркировки и ее размещение на рынке
На этом этапе необходимо объяснить миссию, ценности и отличительные особенности бренда.
Для этого ответьте на следующие вопросы.
Выберите тон голоса для общения с клиентом. Кем он будет? Для молодых демографических групп лучше всего использовать «вы» в дружелюбной и приятной манере.
Для старшего поколения предпочтительнее подчеркнуть возможности и положение клиента и обращаться к нему на «вы».
Разработайте стратегию размещения:
Он должен решать проблемы, удовлетворять потребности клиентов и создавать положительное впечатление и приверженность к компании.
Ключом к стратегии и размещению является последовательность и согласованность. Все элементы, включая логотип, дизайн и коммуникацию, должны быть связаны и интегрированы.
Изначально штурмуйте идею и составьте список возможных вариантов. Учитывайте целевую аудиторию, конкурентов и ранее разработанную стратегию бренда. Название должно быть запоминающимся, легко произносимым и соответствовать задуманному смыслу.
Тщательно проанализируйте выбранное имя на предмет соотнесения с другими именами и отрицательной конденсации.
Просмотрите выбранные варианты свободных доменных имен и аккаунтов в социальных сетях. Также не забудьте зарегистрировать будущий товарный знак в Роспатенте. Ведь вы не сможете зарегистрировать его, если он уже занят кем-то другим. Такой псевдоним нет смысла рекламировать и вкладывать время и деньги в рекламу.
Наконец, опробуйте варианты, которые вы получите среди своей аудитории. Проведите исследование или получите отзывы, чтобы убедиться в правильности своего выбора.
Нейминг — сложный и трудоемкий процесс. Не всем предпринимателям удается подобрать удачное название, которое решит все их текущие задачи. Поэтому рекомендуется обратиться к эксперту.
В нашей компании есть специалисты, которые не только создадут классное имя, но и обеспечат ему потенциал регистрации в Роспатенте. Мы гарантируем 100% уникальность сигнала, а вы получите свидетельство из Патентного ведомства.
Задача состоит в том, чтобы выбранный вариант соответствовал ожиданиям и предпочтениям ЦА и вызывал положительные ассоциации.
Сначала проведите онлайн-опрос. Попросите участников выбрать из списка наиболее привлекательные имена. Задайте последующие вопросы, чтобы понять их мысли.
Вы также можете организовать фокус-группы, где люди смогут более подробно обсудить предложенный вариант и высказать свое мнение. Обращайте внимание на реакцию, комментарии и предложения респондентов.
Не забудьте оценить и визуальное оформление. Подумайте, как выбранный вариант будет смотреться с логотипом и упаковкой продукта.
Используйте полученные результаты для принятия окончательного решения.
Семь ключевых идей о том, на что следует обратить внимание при выборе
Вам необходимо сосредоточиться на нескольких основных способах, которые помогут создать уникальный образ вашей компании
Как выбрать элегантное, изящное название для чего-либо?
Игра слов
Многие известные названия компаний — результат игры слов. Например, Adidas сочетает в себе первые и последние инициалы основателя кампании Адольфа Дасслера. Соединив два слова, относящиеся к продукту, можно придумать нечто уникальное. Этот принцип использовали создатели портативной кофемашины Wacaco Minipresso, в которой сочетаются слова «мини» и «эспрессо».
Легкое произношение и написание
Короткие имена всегда в выигрыше. Чем проще название в написании и произношении, тем больше вероятность того, что потенциальный клиент запомнит его и правильно введет в строку поиска. Успешные примеры — Apple и Facebook.
Имя основателя
Некоторые компании называются в честь своих основателей. Если они являются медийными знаменитостями, их имена могут быть очень эффективны для продвижения бренда. Так были названы компании Ford, Gucci, Johnson & Johnson. Хотя сегодня этот способ не так распространен, многие люди ценят его за простоту регистрации имен.
Описание субстанции.
Конкретные названия, описывающие деятельность бренда, назначение или функции продукта, отлично подходят для технологического сектора. Это актуально, когда сложную информацию нужно объяснить простыми словами. Например, PayPal переводится как «друзья платежей». Компания позиционирует себя как надежную и удобную платежную систему и удачно отразила эту концепцию в своем названии. Некоторые бренды добились в этом отношении значительного успеха, и их название стало синонимом продукта. Пузырчатая пленка была изобретена компанией Sealed Air и является торговой маркой.
Фамилия.
Если поиск нужных слов занимает много времени, вы всегда можете найти их сами. На первый взгляд, это самое простое, что можно сделать. Однако обратной стороной такого типа именования являются повышенные маркетинговые затраты на создание значимого повествования вокруг названия. Такие компании, как Kodak, Exxon и Pixar, смогли это сделать, и тот факт, что им удается это делать так долго, свидетельствует о силе имени.
Глаголы в названиях
Глаголы могут быть использованы для описания CSS продукта или бренда в увлекательной форме. Это помогает сделать название запоминающимся. Удачными примерами являются iPod Touch и iPod Shuffle.
Аббревиатуры.
Если вы хотите избежать длинных названий, на помощь придут аббревиатуры — краткие версии описательных названий. Например, Ikea (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), BMW (Bayerische Motoren Werke AG). А название знаменитого шведского поп-комплекса ABBA — это аббревиатура из оригинальных букв имен его участников.
Преувеличение.
В названии продукта или компании могут использоваться превосходные степени: super, mega, extra и hyper. Примеры: «Супер-клей» и «Мегамакс».
Бытует мнение, что в мире давно продается товар, но его название Нейминг — важный этап в создании успешного бренда. Однако стоит помнить, что даже самые привлекательные названия могут быть испорчены, если не уделять достаточного внимания сервису и качеству продукта.
detector